44{icon} {views}

امروز می خواهیم نحوه دقیق انجام تحقیق کلمات کلیدی (keyword research) برای سئو سایت را با هم مرور کنیم:

در این راهنمای جامع موارد زیر را پوشش خواهیم داد:

  • چگونه کلمات کلیدی را پیدا کنیم؟
  • چگونه کلمات کلیدی مناسب را انتخاب کنیم؟
  • چگونه از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی معروف استفاده کنیم؟
  • نکات پیشرفته تحقیق کلمات کلیدی
  • و بسیاری از موارد دیگر

بنابراین اگر می خواهید رتبه های برتر گوگل و ترافیک ارگانیک بیشتری داشته باشید ، این راهنما برای شما مناسب است.

تحقیق کلمات کلیدی(Keyword Research)چیست ؟

تحقیق کلمات کلیدی فرایند کشف کلمات و عباراتی (اصطلاحاً “کیورد”) است که افراد در موتورهای جستجو مانند گوگل، بینگ و … استفاده می کنند.

چرا تحقیق کلمات کلیدی برای سئو مهم است؟

به دلیل اینکه تحقیق کلمات کلیدی بر هر برنامه سئو دیگری که انجام می دهید تأثیر می گذارد . از جمله یافتن محتوا مناسب ، سئو داخلی ، ساخت بک لینک و نوع انتشار محتوا و حتی در بعضی مواقع سئو فنی.

به همین دلیل است که تحقیق کلمات کلیدی معمولاً اولین قدم برای شروع هرگونه فعالیت و پروژه در زمینه سئو است.

تحقیق کلمات کلیدی به شما کمک می کند مخاطبان هدف خود را بهتر بشناسید. به دلیل این که می توانید به وسیله آن بفهمید که مشتریان شما به جستجوی چه چیزهایی می پردازند و از چه عبارات و کلمات دقیقی استفاده می کنند.

چگونه ایده کلمات کلیدی را پیدا کنیم ؟

در این فصل قصد دارم استراتژی های اثبات شده ای را برای شما نشان دهیم که می توانید بسیاری از ایده های کلمات کلیدی را از آن پیدا کنید.

طوفان فکری (Brainstorm) موضوعات

در اینجا باید دنبال موضوعاتی باشید که مشتری هدف شما به آن علاقه مند است.به عنوان مثال ، فرض کنید که شما یک آژانس دیجیتال مارکتینگ را اداره می کنید.

مهمترین سوالی که باید از خودتان بپرسید این است که: “افراد چه موضوعاتی را که مربوط به شغل من است، جستجو می کنند ؟”

برخی از مباحثی که باید به ذهن شما خطور کند می تواند شامل موارد زیر باشد:

  • شبکه های اجتماعی
  • ایمیل مارکتینگ
  • ترافیک سایت
  • بازاریابی محتوا
  • PPC

نکته: موضوعات بالا کلمات کلیدی نیستند. آنها موضوعات گسترده ای هستند که بعداً برای استفاده در کلید واژه های خاص بکارگیری می کنید.

فهرست مطالب ویکی پدیا

ویکی پدیا دارای معدنی از کلمات کلیدی است که نادیده گرفته شده اند.در چه جای دیگری می توانید مقالاتی را پیدا کنید که توسط هزاران متخصص در زمینه های مختلف و در دسته بندی های کوچک و مرتب سازماندهی شده اند؟

در اینجا نحوه استفاده از ویکی پدیا برای یافتن ایده کلمات کلیدی آورده شده است:

نحوه استفاده از ویکی پدیا برای یافتن ایده کلمات کلیدی

شما می توانید یک موضوع دلبخواه را در ویکی پدیا جستجو کنید.سپس به قسمت “محتویات” بروید. در این بخش زیرعنوان هایی که در این صفحه ویکی پدیا بررسی می شود قرار داده شده است.

شما می توانید یک موضوع دلبخواه را در ویکی پدیا جستجو کنید

و برخی از کلمات کلیدی که در اینجا هستند بسیار جذاب می باشد که پیدا کردن آنها از راه های دیگر دشوار خواهد بود:

کلماتی مانند “برنج ایرانی”، “گونه های جهانی برنج”، “میزان کشت برنج در ایران”،”شرایط مناسب کشت برنج” و …

همچنین اگر بر روی هریک از این کلمات کلیدی کلیک کنید می توانید موضوعات مرتبطی برای استفاده در تحقیق کلمات کلیدی خود پیدا کنید.

قسمت Searches related to گوگل

روش جالب دیگر برای یافتن کلمات کلیدی ، بررسی قسمت “Searches related to” در انتهای نتایج جستجوی گوگل است.

مثلا ، فرض کنید موضوع مورد نظر ما “خرید برنج” می باشد.بنابراین،این کلمه کلیدی را در گوگل جستجو می کنیم.

سپس به پایین صفحه می رویم. لیستی از کلمات کلیدی را پیدا می کنیم که مرتبط با موضوع مورد نظر ما هستند.

روش جالب دیگر برای یافتن کلمات کلیدی ، بررسی قسمت "Searches related to" در انتهای نتایج جستجوی گوگل است.

اینها ایده کلمات کلیدی هستند که مستقیماً از گوگل گرفته می شوند. بنابراین نیازی نیست حدس بزنید که محبوب هستند یا نه. گوگل به معنای واقعی کلمه به شما می گوید: “هزاران نفر این کلمات کلیدی را جستجو می کنند.”

همچنین می توانید با کلیک بر هر کدام از این کلمات به لیست دیگری از کلمات مرتبط با موضوع خود دست یابید.

استفاده از پیشنهادات گوگل

اکنون که لیستی از موضوعات دارید ، هرکدام از آنها را در گوگل تایپ کنید.و ببینید چه کلماتی گوگل به شما پیشنهاد می دهد.

استفاده از پیشنهادات گوگل google suggest

اینها کلمات کلیدی خوبی برای اضافه کردن به لیست شما هستند.به دلیل اینکه اگر گوگل کلمه کلیدی را پیشنهاد می کند ، می دانیم که تعداد زیادی از افراد در جستجوی آن هستند.

موضوعات محبوب را با استفاده از انجمن ها پیدا کنید

انجمن ها به صورت ۲۴ ساعت شبانه روز ، ۷ روز در هفته فعال می باشند.در آنجا میتوان موضوعاتی که داغ هستند و بحث و گفتگو درباره آن زیاد است را انتخاب کرد.

آسان ترین راه برای پیدا کردن انجمن هایی که مخاطب هدف شما در آن قرار دارد استفاده از این رشته های جستجو در گوگل است:

“انجمن ” + “کلمه کلیدی مورد نظر”

ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی (Keyword Research Tools)

این بخش در مورد ابزارها است.آیا می توان بدون ابزار هم کلمات کلیدی را پیدا کرد؟ حتما می شود

اما یک ابزارخوب باعث می شود کل فرایند در زمان بسیار کمتری انجام شود.

در اینجا ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی معرفی می شوند که شخصاً از آنها استفاده و توصیه می کنم.

گوگل کیورد پلنر(The Google Keyword Planner)

گوگل کیورد پلنر مطمئن ترین منبع اطلاعات کلمه کلیدی بصورت آنلاین است.به دلیل این که، بر خلاف اکثر ابزارهای دیگر، داده هایی که از گوگل کیورد پلنر می گیرید مستقیماً از گوگل دریافت می شوند.

گوگل کیورد پلنر مطمئن ترین منبع اطلاعات کلمه کلیدی بصورت آنلاین است

نکته قابل توجه کیورد پلنر این است که بیشتر برای کمک به افراد در کمپین های تبلیغاتی طراحی شده است نه برای اهداف سئو

SEMrush

اگر می خواهید در یک ابزار تحقیق کلمات کلیدی پولی سرمایه گذاری کنید ، من SEMrush را به شدت توصیه می کنم.به این دلیل است که استفاده از SEMrush موجب صرفه جویی بسیار زیاد در زمان می شود.

بنابراین، به جای اینکه کلمات کلیدی را به صورت تصادفی در یک ابزار قرار دهید ، به وسیله SEMrush تمام کلمات کلیدی را یک سایت در آن رتبه دارد، مشاهده کنید.

به وسیله SEMrush تمام کلمات کلیدی را یک سایت در آن رتبه دارد، مشاهده کنید.

نکته : نسخه رایگان این ابزار قابلیت ۱۰ جستجو روزانه را دارا می باشد.

Ahrefs

بیشتر افراد Ahrefs را ابزاری برای ایجاد بک لینک می دانند.اما بسیاری از افراد خبر ندارد که Ahrefs یک ابزار یافتن کلمه کلیدی خوب دارد.

نکته جالب در مورد ابزار کلمه کلیدی Ahrefs این است که داده های مفیدی را در مورد هر کلمه کلیدی به شما ارائه می دهد.

Ahrefs یک ابزار یافتن کلمه کلیدی خوب دارد.

نکته : ahref نسخه رایگان ندارد.اما نسخه آزمایشی ۷ روزه آن ۷ دلار هزینه دارد.

دشواری کلمه کلیدی

چگونه می فهمید رتبه گرفتن برای کلمه کلیدی خاص چقدر مشکل است؟

چون اگر یک کلمه کلیدی را انتخاب کنید که رقابت در آن زیاد است ، ممکن است برای آمدن بالاتر از صفحه سوم گوگل به مشکل بر بخورید.

اما اگر تعداد زیادی از کلمات با رقابت کم داشته باشید، شانس خوبی برای به دست آوردن رتبه های برتر دارید.

بنابراین می خواهیم روش های فهمیدن میزان دشواری کلمات کلیدی را بررسی کنیم.

کلمات کلیدی طولانی (Long Tails) دارای رقابت کمتری هستند

اگر سایت شما کاملاً جدید است یا اگر می خواهید ۱۰۰٪ روی کلمات کلیدی که رقابتی نیستند تمرکز کنید،سپس به طور قطع باید کلمات کلیدی طولانی (Long Tails) را هدف قرار دهید.

بیشتر افراد در سئو كلمات كلیدی را به سه دسته اصلی تقسیم می كنند: کوتاه، میانه و طولانی.

کلمات کلیدی طولانی (Long Tails) دارای رقابت کمتری هستند

۱-کلمات کوتاه:

این ها معمولاً کلمات کلیدی تک کلمه ای هستند که دارای حجم جستجو(search volume) و رقابت پذیری زیادی هستند. نمونه هایی از این کلمات کلیدی مانند “بیمه” یا “هاست” است.

از آنجا که قصد جستجوگر در سرتاسر ممکن است متفاوت باشد (ممکن است شخصی که به دنبال “بیمه” است به دنبال یک بیمه نامه اتومبیل ، لیستی از شرکتهای بیمه عمر یا تعریف کلمه بیمه باشد) ، کلمات کوتاه معمولاً نرخ تبدیل (conversion rate) خوبی ندارند.

۲-کلمات میانه:

کلمات کلیدی میانه معمولا ۲ تا ۳ عبارت هستند که از حجم جستجوی مناسبی برخوردار هستند (حداقل ۲۰۰۰ جستجو در ماه) ، اما دامنه محدودتری نسبت به کلمات کلیدی کوتاه دارند.

کلمات کلیدی مانند “خرید بیمه عمر” یا “هاست ویندوز چیست؟” نمونه هایی از کلمات کلیدی میانه هستند. اینها میزان رقابت پذیری کمتری نسبت به کلمات کوتاه دارند.

۳- کلمات کلیدی طولانی (Long Tails):

کلمات کلیدی طولانی ، عبارات بیش از ۴ کلمه ای هستند که معمولاً بسیار خاص هستند.عباراتی مانند “بیمه عمر مقرون به صرفه برای سالمندان” و “خرید هاست پر سرعت وردپرس” نمونه هایی از این کلمات کلیدی هستند.

درست است که این کلمات به صورت جداگانه حجم جستجوی زیادی را دریافت نمی کنند (معمولاً در حدود ۱۰-۲۰۰ جستجو در هر ماه).اما وقتی در تعداد زیادی از این کلمات رتبه های برتر را در اختیار داشته باشیم حجم زیادی از ترافیک به سایت ما سرازیر می شود.

همچنین از آنجا که این کلمات حجم جستجوی بالایی ندارد رقابت بر سر آنها نیز آسانتر بوده و به راحتی می توان رتبه های برتر را به دست آورد.همچنین این کلمات نرخ تبدیل بالایی دارند.

میزان اعتبار سایت های صفحه اول گوگل

در اینجا یک روش سریع برای ارزیابی سطح رقابت یک کلمه کلیدی وجود دارد.

ابتدا کلید واژه خود را در گوگل جستجو کنید.

میزان اعتبار سایت های صفحه اول گوگل

سپس به سایت هایی که رتبه های صفحه اول را در اختیار دارند نگاه کنید.

اگر صفحه اول از سایتهای معتبر و مشهور (مانند ویکی پدیا) تشکیل شده است ، واگر سایت شما در شروع کار است باید آن کلمه کلیدی را از لیست خود خارج کنید.

اما اگر تعدادی وبلاگ های کوچکتر در صفحه اول مشاهده می کنید ، این نشان دهنده این است که شما یک فرصت برای به دست آوردن صفحه اول دارید.

دشواری کلمات کلیدی در داخل ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی

اکثریت قریب به اتفاق ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی مانند SEMrush، Ahrefs،Moz و KWFinder دارای نوعی ویژگی برای نمایش دشواری کلمات کلیدی هستند.

مثلا دشواری ۴۶ درصدی کلمه سئو در ابزار Semrush

دشواری  کلمات کلیدی در داخل ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی semrush

یا دشواری ۷۵ از ۱۰۰ کلمه هاست در ابزار Ahrefs

دشواری  کلمات کلیدی در داخل ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی ahrefs

و یا سایر ابزارهایی که در بالا معرفی شده اند که هر کدام دارای ویژگی دشواری کلمات کلیدی برای کلمه مورد نظر شما هستند.

چگونه کلمه کلیدی درست را انتخاب کنیم؟

حالا که لیستی از کلمات کلیدی دارید ، چگونه می دانید کدام یک را انتخاب کنید؟

متأسفانه ، هیچ ابزاری وجود ندارد که به شما بگوید: “این بهترین کلید واژه در لیست شماست”.

در عوض ، شما باید بر اساس تعداد زیادی از عوامل مختلف ، هر کلمه کلیدی را اندازه گیری کنید. سپس کلمه کلیدی را انتخاب کنید که بهترین برای کسب و کار شما باشد.

همانطور که انتظار دارید ، این دقیقاً همان کاری است که می خواهیم در این بخش انجام دهیم.

حجم جستجو (Search Volume)

هرچه افراد بیشتر به جستجوی یک کلمه کلیدی بپردازند ، می توانید از آن ترافیک بیشتری کسب کنید.حجم جستجو در کسب و کارها و زمینه های گوناگون متفاوت است.

به عنوان مثال ، یک کلمه کلیدی طولانی در حوزه عمومی تر(مانند: “خرید موبایل سامسونگ ارزان”) در هر ماه بین ۱۰۰۰ تا ۱۰۰۰۰ بار جستجو می شود.

اما یک کلمه کلیدی در زمینه کسب و کار تخصصی تر (مانند “بهترین ابزار سئو سایت”) بین ۱۰۰ تا ۱۰۰۰ جستجو ماهیانه دارد.

به همین دلیل میزان حجم جستجوی “زیاد” و “کم” بستگی به حوزه کسب و کار شما دارد.

دشواری کلمه کلیدی

اگر سایت شما جدید است (یا هنوز بک لینک های زیادی) ندارید، ابتدا کلمات کلیدی کم رقابت را هدف قرار دهید.سپس ، با افزایش قدرت سایت شما ، می توانید شروع به هدف گیری کلمات رقابتی تر کنید.

(CPC (cost per click

CPC (هزینه برای هر کلیک) یک معیاری است که به یک سوال مهم پاسخ می دهد:

آیا افرادی که کلمه کلیدی موردنظر ما را جستجو میکنند ، در واقع هزینه ای هم میکنند؟

حجم جستجو بسیار خوب است.اما اگر کلمه کلیدی دارای هدف تجاری صفر باشد ، هیچ دلیل منطقی برای هدف قرار دادن این کلمه وجود ندارد.

بعلاوه ، بعضی اوقات می توانید بازگشت سرمایه عالی از یک کلمه کلیدی دریافت کنید که حتی جستجویماهیانه زیادی ندارد. اگر CPC به اندازه کافی بالا باشد.

گوگل ترند(Google Trends)

به وسیله گوگل ترند می توانید ببینید که کلمه کلیدی شما به سرعت در حال رشد است یا رشد آن در حال کاهش می باشد.

به عنوان مثال، اگر سال گذشته کلمه کلیدی “خرید سهام بورس” را جستجو می کردید نتیجه خاصی مشاهده نمی کردید.اما اگر اکنون به جستجوی آن بپردازید با حجم زیادی از جستجو مواجه می شوید.

به وسیله گوگل ترند می توانید ببینید که کلمه کلیدی شما به سرعت در حال رشد است یا رشد آن در حال کاهش می باشد.

که می توانید محتوای جامعی در مورد این موضوع تهیه کرده و ترافیک حاصل از جستجوی آن را برای سایت خود به ارمغان بیاورید.

نکات و راهکارهای پیشرفته تحقیق کلمات کلیدی

اکنون که به اصول اولیه تحقیق کلمات کلیدی تسلط پیدا کرده اید ، زمان آن رسیده است که نکات پیشرفته تری را پوشش دهیم.

در این قسمت، می خواهیم یک دسته از نکات تحقیق کلمات کلیدی را بررسی کنیم که بلافاصله پس از یادگیری بتوانید آنها را پیاده سازی کنید.

Barnacle SEO

برای شما هم ممکن است پیش آمده باشد که سعی دارید که برای یک کلمه کلیدی رتبه های برتر گوگل را به دست آورید اما هرچه تلاش می کنید به نتیجه موردنظر نمی رسید.

در این مواقع می توانیم از ترافیک سایت های مطرح برای رتبه گرفتن در آن کلمه کلیدی استفاده کنیم.مثلا فرض کنید می خواهید برای عبارت “بهترین فروشگاه های اینترنتی” به صفحه اول گوگل بیایید.

اما سایت شما تازه تاسیس است و این کار دشوار می باشد.بنابراین تصمیم می گیریم یک محتوا جامع در باره بهترین فروشگاه های اینترنتی ایران تهیه کرده و از ترافیک سایت های مطرح (مثلا سایت ویرگول) برای انتشار محتوا خود بهره ببریم.

یا به عنوان نمونه دیگر در زمینه آموزش سئو ویدئو تهیه کرده ایم .بنابراین علاوه بر سایت خود در فضایی مانند آپارات منتشر می کنیم تا بتوانیم از اعتبار این سایت برای رتبه گرفتن در کلمه کلیدی موردنظر استفاده کنیم.

به تکنیک استفاده از سایت های مطرح و با اعتبار دامنه قوی برای رتبه گرفتن در کلمات کلیدی دشوار Barnacle SEO می گویند.

استفاده از کلمات کلیدی گوگل سرچ کنسول

گوگل سرچ کنسول یک معدنی از ایده های کلمات کلیدی است.کافی است که ابتدا به حساب خود وارد شوید و به “Performance” بروید.سپس براساس Impressions مرتب سازی کنید.

این لیستی از کلمات کلیدی را نشان می دهد که در نتایج جستجو گوگل نمایش داده می شوند . اما لزوماً کلیکی دریافت نمی کنند.

بنابراین ، سعی کنید یک محتوای درجه یک در مورد آن کلمه کلیدی ایجاد کنید.

چرا این یک استراتژی قدرتمند است؟

به دلیل اینکه این کلید واژه ها همان کلمات کلیدی هستند که می دانید مخاطبین شما در جستجوی آن هستند. همچنین می دانید که گوگل سایت شما را مناسب در نتایج جستجو برای این کلمات می داند.

آنالیز کلمات کلیدی بر اساس قصد جستجوگر(Searcher Intent)

به عبارت دیگر ، از خود بپرسید:کسی که در جستجوی این کلمه کلیدی است می خواهد چه ببیند؟

آیا به دنبال خرید هستند؟یا برای اطلاعات جستجو می کند؟ یا به دنبال یک صفحه خاص (مانند صفحه ورود) هستند؟به همین دلیل توصیه می کنم به قصد جستجوگر از یک کلمه کلیدی را باید بدانید.

 انواع هدف کاربر از جستجو یک کلمه کلیدی
search intent

کاربران معمولا با ۴ هدف یک عبارتی را سرچ می کنند.

  • کسب اطلاعات
  • یافتن یک برند خاص
  • تحقیق قبل از خرید
  • جستجو به منظور خرید

مثلا اگر دریک کلمه کلیدی ” Navigational ” مانند “ثبت نام تپسی” بخواهید سرمایه گذاری کنید وقت و سرمایه خود را هدر می دهید به دلیل اینکه اکثر افراد به دنبال سایت اصلی شرکت تپسی برای کسب اطلاعات هستند و شما ترافیک کمی دریافت می کنید.

اما اگر هدف کاربر از جستجو “Informational” باشد می توانید با ایجاد محتوای جذاب در رابطه با کلمه کلیدی موردنظر رتبه بگیرید.

سوالات متداول

چرا تحقیق کلمات کلیدی برای سئو مهم است؟

زیرا تحقیق کلمات کلیدی به شما کمک می کند مخاطبان هدف خود را بهتر بشناسید. می توانید به وسیله آن بفهمید که مشتریان شما به جستجوی چه چیزهایی می پردازند و از چه عبارات و کلمات دقیقی استفاده می کنند.

چگونه ایده کلمات کلیدی را پیدا کنیم ؟

در این مقاله قصد دارم استراتژی های به روزی را به شما نشان دهیم که می توانید بسیاری از ایده های کلمات کلیدی را از آن پیدا کنید.

چگونه پس از تحقیق کلمات کلیدی، کلیدواژه های درست را انتخاب کنیم؟

شما باید بر اساس تعداد زیادی از عوامل مختلف ، هر کلمه کلیدی را اندازه گیری کنید. سپس کلمه کلیدی را انتخاب کنید که بهترین برای کسب و کار شما باشد که ما در این مقاله با جزئیات شرح داده ایم

حالا نوبت شماست!!!

امیدوارم این آموزش به درد شما خورده باشد!حالا نوبت شما است که از تجربیات خودتان بگوئید.از کلماتی که در گرفتن رتبه برای آنها شکست خوردید.

از ابزارهایی که برای تحقیق کلمات کلیدی استفاده می کنید و استراتژی هایی که از طریق آن به رتبه های برتر گوگل رسیده اید.

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *